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A Unidade de Negócios Sustentáveis (UNS) do IPÊ é um projeto inovador que culminou na criação de um departamento especializado dentro da instituição, que tem como objetivos principais gerar alternativas de renda para comunidades residentes nos locais onde o Instituto desenvolve seu trabalho de conservação da biodiversidade, e profissionalizar suas parcerias com a iniciativa privada, ofertando serviços como:
- Desenvolvimento de parcerias com o setor privado para captação de recursos para a criação de um fundo de endowment; (planejamento, negociação, gestão, comunicação e avaliação);
- Fortalecer o nome do IPÊ como “marca”;
- Estruturação dos planos de negócio para os projetos de renda desenvolvidos;
- Análise das oportunidades de financiamentos e expansão dos projetos;
- Avaliação e monitoramento dos resultados sócio-econômicos dos projetos;
- Padronização dos produtos e estabelecimento de controle de qualidade;
- Mapeamento de mercados potenciais e estratégias de distribuição para os produtos;
- Atingir alguns públicos e/ou canais de distribuição;
- Apoiar/influenciar o Instituto na escolha de novas áreas de pesquisa, replicando os projetos científicos e os de geração de renda;
- Difundir sua metodologia de capacitação para outras ONGs que se interessem por replicar iniciativas de geração de renda e desenvolvimento institucional
Debaixo do enorme guarda-chuva que representa a UNS, encontram-se projetos como o “Costurando o Futuro” (moradoras da zona rural de Nazaré Paulista aprendem a bordar camisetas, bolsas e nécessaires em tecido 100% algodão, com estampas de animais em risco de extinção e, ao mesmo tempo que aprendem uma função, aumentam a renda familiar, sua auto-estima e o amor pela natureza, ao participarem de atividades com educadores ambientais e de plantios), o “Bordadeiras Assentadas do Pontal” (projeto semelhante ao anterior, porém desenvolvido na região do Pontal do Paranapanema), o “Ecobuchas” (famílias de assentados produzem buchas orgânicas que são customizadas e ganham o formato de animais da fauna brasileira) e o “Café com Floresta” (famílias de assentados são orientados a formar uma agrofloresta, combinando o plantio de árvores nativas com o cultivo de café orgânico).
Sob esse mesmo guarda-chuva estão parcerias com empresas que têm na Unidade de Negócios Sustentáveis um canal para a promoção de campanhas de Marketing Relacionado à Causa (MRC), uma forma de promover sua imagem/marca/produto e ao mesmo tempo investir em ações de conservação do meio ambiente.
Essa Unidade tem trazido muitos benefícios tanto para a instituição, que vem conseguindo formar um fundo de reserva que lhe permite planejar o futuro e investir em melhorias, quanto para comunidades que deixam de explorar a natureza de forma predatória, transformam-se em agentes de conservação e ganham em qualidade de vida, e ainda às empresas, que passaram a ver no IPÊ mais do que uma causa para investir seu recurso de Marketing, mas um parceiro que busca soluções, sugere investimentos e convida a participar de ações para a conservação do planeta.
Contato:
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Parceria Danone e IPÊ – A Floresta do Dino
 O IPÊ e a Danone se uniram para realizar uma promoção, com tempo limitado, chamada “Danoninho para Plantar”, com o objetivo de despertar nas crianças (e nos adultos também) o interesse pela conservação da natureza e para ajudar no reflorestamento da Mata Atlântica.
Objetivos da parceria
Sensibilização das crianças em relação à importância de conservar a natureza e iniciá-las no assunto de uma maneira divertida;
Estratégia adotada
Cada embalagem do novo “Danoninho para Plantar” vem com um código exclusivo que permite ao consumidor criar uma árvore virtual na “Floresta do Dino” (http://www.danoninho.com.br/FlorestaDoDino/). No site, dá para escolher o tipo de árvore que se quer plantar na floresta. Ela deve ser regada até que cresça, para que seja contabilizada. Cada árvore cultivada virtualmente vale 1 m² de mata nativa. E não é só isso. Enquanto cultiva a sua árvore virtual, a criança tem acesso a conteúdo sobre meio ambiente desenvolvido por pesquisadores do IPÊ.
Os pequenos também podem experimentar como é plantar uma sementinha. A embalagem da promoção vem com sachês de legumes e hortaliças para serem cultivados no próprio potinho o Danoninho depois de consumido.
Resultados obtidos
- Em menos de um mês de campanha, a Floresta do Dino já fazia o maior sucesso com mais de 4.300 árvores virtuais plantadas pelos consumidores, o que significam 4,3 mil m² de árvores nativas na Mata Atlântica a serem plantadas pelo IPÊ, e finalizou com quase 70.000 árvores virtuais plantadas.
- As mudas estão sendo plantadas no município de Nazaré Paulista, em uma importante área de mata ciliar, fundamental para a conservação da água, já que o desmatamento não prejudica só flora e fauna, mas também a qualidade e volume de água em rios e represas que abastecem a população.
- A venda do produto superou todas as expectativas da empresa, com mais de 5,5 milhões de bandejas vendidas durante o período de campanha.
- A mídia espontânea gerada foi enorme (21 milhões de pessoas atingidas) e os ganhos de imagem de marca surpreendentes, a ponto do Dino, o personagem ícone de Danoninho, já ser reconhecido pelo público como amigo da Natureza.
- Esta campanha também gerou para a Danone do Brasil, um prêmio internacional, oferecido anualmente pela Danone (matriz francesa) como um reconhecimento pela inovação.
Desdobramentos
Essa campanha, além de árvores na Mata Atlântica, já rendeu uma ótima história para contar. Em Araporã, pequena cidade de Minas Gerais, uma professora resolveu utilizar as bandejas de Danoninho e as sementinhas dos sachês para dar aulas práticas sobre meio ambiente aos seus 31 alunos. As atividades deram tão certo, que renderam um vídeo e outros materiais enviados à Danone. A empresa, por sua vez, resolveu junto com o IPÊ fazer uma surpresa a todos os alunos da Escola, levando com eles o Dino, personagem principal da campanha!
A parceria entre IPÊ e Danone não vai parar nesta primeira campanha. Em 2011 teremos ainda mais novidades!
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Parceria Sadia e IPÊ, um presente de Natal para o planeta
Em uma ação conjunta com o IPÊ, a Sadia colocou seus kits de Natal para fazer parte de uma iniciativa positiva em prol da natureza. Os kits da linha Foods Sadia tornaram-se fonte de recursos para produção de mudas nativas. A cada 10 kits vendidos, a empresa doou uma muda de árvore nativa para ser plantada em regiões desmatadas do Brasil, totalizando 130 mil arvores. Por isso, cada bolsa é também um presente de Natal para o planeta.
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Parceria Timberland e IPÊ – voluntariado empresarial em
prol da recuperação da Mata Atlântica
 Desde 2006, o IPÊ estimula empresas a realizarem programas de integração com seus colaboradores por meio do trabalho voluntário e da conscientização ambiental. A ideia é promover um dia inteiro em contato direto com a natureza, desenvolvendo atividades de reflorestamento (oficina de produção de mudas e plantio), assistindo palestras de conscientização e conhecendo mais de perto a rotina de trabalho dos pesquisadores do IPÊ.
Outras empresas também fizeram sua parte no reflorestamento de áreas de Mata Atlântica, que é de grande importância já que o desmatamento não prejudica só flora e fauna, mas também a qualidade e volume de água em rios e represas que abastecem a população.
Objetivos da parceria
- Sensibilização de colaboradores da empresa e seus familiares em relação a questões relacionadas à conservação do meio ambiente;
- Incentivo ao voluntariado empresarial e à integração entre colaboradores;
- Recuperação de áreas de mata ciliar para conservação das águas ou reflorestamento da Mata Atlântica;
- Disseminar a causa da instituição para um público residente em grandes centros urbanos.
Estratégia Adotada
Para viabilizar eventos desse tipo, o Instituto mantém corpo técnico especializado e um viveiro, com capacidade de produção para 70 mil mudas/ano.
Os eventos podem contar com serviço de divulgação para a imprensa e de cobertura online via Twitter, para que os funcionários que não puderem estar presentes, terem condições de acompanhar o que está acontecendo.
Resultados Obtidos
Só em 2010, os 260 voluntários (funcionários e seus familiares) da Timberland plantaram 700 mudas de árvores nativas da Mata Atlântica em uma área do município de Nazaré Paulista. Este foi o terceiro ano em que a empresa realizou esse mutirão. Nos anos de 2006 e 2009 o evento também foi realizado em parceria com o IPÊ e somando os três anos, foi possível plantar um total de 1.200 árvores. A ação fez parte da comemoração pelo "Dia internacional da Terra" realizada anualmente pela Timberland em todo o mundo.
Os profissionais do IPÊ são responsáveis pelo acompanhamento das mudas até os três anos de idade - quando elas já estarão aptas a desenvolverem-se na natureza junto com outras árvores. A mata ciliar ajudará na conservação e qualidade da água da represa.
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Ipê e Faber Castel encantam as crianças em prol da natureza
A Faber Castel, empresa líder no mercado de material escolar, desenvolveu uma linha de produtos composta por apontador, borracha, lapiseira, lápis e caneta retratando espécies da fauna brasileira numa ação de Marketing Relacionado à Causa, com o objetivo de divulgar a rica biodiversidade do País junto ao seu público alvo. Sete por cento da venda líquida arrecadada foi destinada ao IPÊ.
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Ecoswim – estudantes nadam para colaborar com a missão do IPÊ
Maratona de natação idealizado por estudantes da Escola Politécnica da Universidade de São Paulo, que costuma acontecer na piscina do Pacaembú uma vez ao ano e reunir uma média de 500 nadadores, entre 4 e 80 anos. Parte da renda das inscrições para o Ecoswim é revertida para o IPÊ e destinado ao Projeto Nascentes Verdes – Rios Vivos.
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